Marcas chinesas já representam 20% do setor de eletroeletrônicos no Brasil, conforme apontam dados da Nielsen. Buscando ampliar a participação neste mercado em ascensão, a Hisense anunciou uma nova fase de crescimento no país. A estratégia inclui um portfólio robusto, foco em inovação, tecnologia própria e embarcada com inteligência artificial, além de investimentos consistentes em estrutura local.

A nova etapa teve início com a chegada de Michael Luo como General Manager da operação brasileira. Luo lidera uma equipe renovada, formada por profissionais brasileiros com forte atuação nas áreas de Vendas, Marketing, Logística e Supply Chain, agregando conhecimento local à expertise global da companhia. A rede de fornecedores e parceiros também está sendo fortalecida para sustentar o crescimento projetado para os próximos anos.

A base da Hisense para América Central e América do Sul foi consolidada na principal região da capital paulista. O novo escritório, instalado no EZ Towers Morumbi, abriga também um showroom exclusivo. O espaço foi pensado para receber imprensa, parceiros e criadores de conteúdo, que podem experimentar os produtos da marca em um ambiente que simula uma casa.

Segundo Erico Traldi, vice-presidente de Marketing e Vendas da Hisense Brasil, a ideia é explorar o Brasil como um mercado estratégico para a consolidação global da Hisense. A receptividade dos parceiros e consumidores têm superado as expectativas. O profissional avalia que a operação deverá alcançar um novo patamar até 2027, abrindo caminho para a terceira fase do plano: conquistar a liderança em categorias-chave.

Expansão de portfólio e novos lançamentos

Reforçando sua posição global nas categorias de telas de 100” e 75”+, a Hisense aposta nas linhas ULED Mini LED e Laser TV. Na categoria Laser TV. O destaque fica para o C2 Ultra, que chega ao Brasil com projeção de até 300 polegadas em 4K, tecnologia triple color laser e grande versatilidade.

Já no segmento de MiniLED, o grande destaque é a 116UX, primeira MiniLED TriChroma do mundo. Com 116 polegadas, será a maior TV disponível no mercado brasileiro, com lançamento previsto para o terceiro trimestre. Com isso, o portfólio local da marca ará de 17 modelos (em 5 séries) para 30 modelos divididos em 8 séries, ampliando significativamente as opções para o consumidor.

No segmento de eletrodomésticos, a marca inicia a atuação com uma linha completa de geladeiras, contemplando todas as categorias: Duplex, Inverse, Side by Side, Multi Door e French Door. Os modelos de maior capacidade nas linhas Duplex e Inverse chegam em junho, enquanto os modelos Side by Side e Multi Door reforçam a presença competitiva da marca.

As linhas atuais de ar-condicionado, lava e seca, adega e geladeira de bebidas completam o portfólio, oferecendo uma solução completa para o lar. A Gorenje, marca do grupo voltada ao segmento , segue com papel fundamental na estratégia.

A Hisense também expande sua linha de lava e seca front load, categoria que cresceu 34% no Brasil em 2024. Os novos modelos contam com motor inverter, inclinado a 15°, baixo ruído (ideal para apartamentos), 16 modos de lavagem, função vapor, conectividade e ciclos rápidos de 15 a 60 minutos.

Marketing e presença estratégica

Em 2025, a Hisense intensifica sua presença global em grandes eventos esportivos como patrocinadora oficial do Mundial de Clubes da FIFA. No Brasil, o patrocínio será o eixo da campanha “Viva o Momento”, que convida os consumidores a viver a emoção do campeonato em casa.

A campanha estará presente em todos os canais de contato com o consumidor — do ambiente digital às lojas físicas e ao e-commerce. Para marcar o momento, a Hisense prepara promoções especiais em todas as linhas, transformando o Mundial de Clubes em uma oportunidade para renovar a casa com tecnologia de ponta.

Um dos destaques será a FanFest na Praia de Copacabana durante o torneio, prometendo ser a maior já realizada no Brasil. O evento contará com telões, experiências imersivas e exposição dos principais produtos da marca.

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