De olho no crescente interesse dos brasileiros pela cultura pop asiática, o Duolingo lançou oficialmente seu curso de coreano para falantes de português. Para marcar o lançamento, o Duolingo aposta no poder da cultura pop. O mascote Duo, famosa coruja da plataforma, virou protagonista de um dorama — ou Duorama — gênero queridinho dos fãs da Coreia do Sul. Criada pela Jotacom, a campanha traz uma série de postagens nas redes sociais do app com histórias românticas e cômicas no melhor estilo K-drama, convidando os seguidores a opinarem sobre os próximos os da trama.

Além disso, influenciadores especializados em cultura asiática, como Victor Han e Thais Midori, se juntam à campanha para ampliar o engajamento com o público jovem e fã de K-pop, doramas e K-beauty.

A decisão de lançar o curso de coreano em português veio da própria base de usuários. O Duolingo registrou um crescimento de 105% na busca pelo idioma no Brasil, mesmo antes de oferecer a versão localizada — até então, o curso estava disponível apenas para falantes de inglês.

“O coreano era um dos mais buscados, muito puxado pela onda do Dorama e do K-Pop, que têm uma base muito grande de fãs no Brasil. A comunicação certamente também está alinhada aos interesses do público e temos essa liberdade de brincar com os temas mais falados nas redes”, contou Analigia Martins, Diretora de Marketing do Duolingo no Brasil, ao Mundo do Marketing.

Com criatividade e escuta ativa nas redes, o Duolingo segue unindo entretenimento, cultura pop e aprendizado de idiomas para atender aos desejos do seu público — sempre com um toque de humor e interatividade. Isso porque, a centralidade no consumidor é perseguida e a empresa busca atender às demandas.

“Lançamos idiomas que eram pedidos há pelo menos cinco anos – mandarim, coreano e japonês. Tem que pedir nas redes sociais, monitoramos tudo por lá e ficamos de olho no comportamento do usuário. Não sei quando vem novo idioma, o que posso contar é que esse ano vem mais novidade na plataforma, em Marketing”, pontuou Analigia Martins. 

Mascote divulgou curso de japonês em cafeteria na Liberdade

O Dorama do Duo chega pouco tempo depois de a plataforma ter apresentado seu curso de japonês com uma ação imersiva em um café temático no bairro da Liberdade, em São Paulo, maior reduto japonês fora do Japão.

Na ocasião, os usuários puderam estudar japonês enquanto tomavam chá e faziam pedidos em tablets com aulas personalizadas no “Duolingo Maid Café”, iniciativa criada também pela agência Jotacom. A ação promovida em maio reforçou como o Brasil se destaca no engajamento com a cultura asiática: apenas nos últimos dois anos, o número de brasileiros aprendendo japonês no app aumentou 133%, mesmo quando o idioma só estava disponível com instruções em outras línguas.

Os alunos poderão tomar café (e chá) enquanto estudam japonês pelo app. Os clientes também poderão fazer pedidos por meio de aulas personalizadas em tablets e aprenderão algumas palavras em japonês durante a refeição. Além disso, receberão um item especial ou desconto ao iniciarem o curso de japonês no app. 

“Nós sempre ouvimos nossos alunos nas redes sociais e estamos atentos para trazer os cursos mais desejados, com qualidade. E, mais do que isso, nos empenhamos em deixá-los sempre motivados para aprender um novo idioma conosco. Assim, nada mais justo do que pensarmos em uma campanha que os fãs da cultura japonesa se identifiquem, e no bairro que mais traduz a cultura asiática no Brasil. Claro, sempre com o bom humor que todos já conhecem", comentou Analigia.

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